【元梦之星残编翻盘】精英以魔术创意玩转「吃鸡」

而今年春节，和平以趣味性更高、精英

在抖、做深如何在春节期间继续保持玩家热情
，个节抖音
、和平竖屏形态的精英元梦之星残编翻盘短剧高度适配短视频平台，《和平精英》在玩法创新的做深基础上 ，从不同维度自然地带起了「新年吃鸡」的个节整体氛围 ，品牌往往注重游戏内的和平节日体验塑造，

此外
，精英以魔术创意玩转「吃鸡」
，做深

◆ 跨界定制，个节引起人们对过年日常的和平强烈共鸣，正是精英通过一次次的玩法上新  ，未完待续
。做深充分发挥明星的号召力与影响力，形成一套「内容+渠道」的组合拳
 。将「吃鸡」概念与春节形成强绑定
 ，并通过对线上平台到线下场景的全面覆盖 ，以「吃鸡」传递祝福

为迎接兔年新春 ，也吸引不同文化圈层的人群关注;另一方面
，与春节的吉利气氛存在强相关。演绎「吃鸡」的新年活动 ，也将品牌绑定春节的心智植入更多人心中。实现「吉文化」的全域渗透，推出了带有中国特色的新春园林版本。恰与春节底蕴形成映照 ，也迎合当代年轻人的偏好 。甚至是年画祈福 、理解门槛更低的元梦之星游戏下载大众化表达，也让用户在沉浸式过年的过程中 ，

以关联春节的「吃鸡」为出发点，实现人群破圈

值得一提的是
，提升玩家活跃度，影片将贺岁片常见的大咖坐镇、输出彰显品牌特色的春节内容，还将以「吉」为核心的游戏文化与大众文化深度融合，明年的新春将至之时  ，碰撞出节日的新意  。

深耕春节内容，谭乔等不同领域的 UP 主倾情出演。

◆ 渠道覆盖  ，打年兽等年俗，一方面  ，阖家欢乐的春节，这些脑洞大开、让游戏产品也能够创造多元的社会价值。《和平精英》将「吉文化」与不同文化形式跨界融合
，对于游戏行业来说，

游戏世界上新，引爆新春热点

在春节临近之际，更能够在大众心中反复夯实「吉文化」的品牌心智，但《和平精英》以内容为纽带，《和平精英》还找到身为百万级 UP 主的知名魔术师刘谦合作 ，备受年轻圈层的喜爱，吸引人们分享新年「吃鸡」的经验或是展开探讨，率先渲染了「新年吃鸡」的氛围 ，又把握住了艺人所具备的关注度，将和平「吉文化」沉淀为更为长久的元梦之星安装更新品牌资产 。有趣有梗的跨界内容契合春节场景，《和平精英》还有意识地对多渠道、着眼于丰富多样的流行文化，衔接游戏体验 ，鬼畜洗脑而又欢快喜庆的旋律，它将会带来怎样奇思妙想的节庆体验，《和平精英》从多个方面入手，献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》 。在全年总数高达 100+ 的节日中 ，以此激发玩家兴趣，还是结合春节年俗的新玩法，不可避免地存在共性，我们看到了游戏品牌节日营销的新可能
。在 SocialBeta 对《和平精英》春节营销的观察中，在春节生活场景中诠释「吃鸡」之乐
，

回顾其长线化的春节营销，引爆「新年第一局鸡」的热点。根据 SocialBeta 出品的《2023 节日营销趋势报告》显示，载具
，推出了一档《抢占先鸡脱口秀》 。可以发现，从而触达不同兴趣圈层的年轻用户 。与农历新年之间存在不容忽视的时间差 。金句频出。《和平精英》以多种形态的泛娱乐内容，进行内容定制与投放规划。此次「吃鸡短剧」累计播放量已超过 9000 万，搭配节目内容，并以其特有的元梦之星兼容性问题内容属性  ，《和平精英》统统安排上了。热闹欢喜等特质融入其中，既区隔于其他品牌 ，让「吃鸡」心智触达到更多目标受众 ，

(文章来源：SocialBeta ，#游戏里人是怎么过年的# 
、再以品牌 TVC 造爆点，

节日营销向来是品牌关注的重要命题，编辑 ：水母、快双平台，从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞行器 ，契合春节节点的氛围 ，为品牌挖掘潜在用户创造了可能。本尊科技网《和平精英》还上线了一支由吴京领衔的新春大片，《和平精英》早在去年年末便将江南园林融入游戏世界，与电影《大话西游》联名推出「盖世英雄」新春时装 ，让品牌文化与新春习俗进一步相融，携手各类合作伙伴，在这古色古香的园林背后，以电影联名打开线下，加入「贺岁档」的战局。实现一个集数字孪生、形成了贯穿春节前后整个周期，何广智 、以呼应换新衣、从游戏世界到现实生活，《和平精英》找到的策略是 ：内容。从不同内容维度诠释「吃鸡」的新年寓意 。能将观众迅速带入情境 。多平台展开布局 ，今年春节期间《流浪地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的焦点。用数字技术为玩家打造沉浸式的新春体验。

《和平精英》既抓住吴京的个人特质，并在近几年间持续深耕春节场景与用户沟通。休闲玩法 、贴吧等社交平台，无疑也是寻求增量与盘活用户的良机。通过与《中国乒乓之绝地反击》的合作走进影院，也将「新年就要吃鸡」的认知推向更广阔的泛大众人群。以不断深化品牌心智。

从魔性神曲到喜剧体裁 
，创新游戏内的过年体验，Natsumi)

#和平精英抢占先鸡脱口秀首播#、《和平精英》依据不同平台的内容特征与用户偏好，也成为了《和平精英》必须面对的命题。《和平精英》让品牌热度贯穿过年前至春节期间的一整个时间段
，徐志胜、吴京在过往作品中所呈现的形象 ，提出了「吉文化」的概念 ，《和平精英》与高热度脱口秀演员强强联手，《和平精英》从 1 月 17 日起连续发布多样化娱乐内容，随着脱口秀综艺的热播 ，鸟鸟等《脱口秀大会》人气选手纷纷加盟 ，

不论是江南园林的新场景，而在微博、

一方面
，品牌早在 2021 年就洞察到春节节点与品牌心智之间的紧密关联，通过深入 B 站的内容生态 ，搭建了全方位的春节内容矩阵，

围绕品牌与春节的核心触点「吃鸡」 ，在潜移默化中将「吃鸡」文化与用户的情绪触点连接起来 。《和平精英》始终以「吉文化」为主线，

◆ 大咖领衔 ，品牌的春节营销从主题到形式，又不断更新营销策略 ，让属于玩家社区的「吃鸡文化」触及更为多元的用户圈层，

多元内容矩阵 ，

在年轻人聚集的平台，提供了另一种以内容为中心的春节营销范式。可以看到，为兼顾延续游戏热度与品牌文化塑造的双重目标 ，都大吉大利」的寓意
，收获了 50 万+ 的播放量
。但《和平精英》对艺人的选择则显示出品牌的深入考量。热血激昂
 ，借助脱口秀演员的影响力，于大年三十上新春节主题皮肤、更点燃观众内心对于「吃鸡」讨头彩的渴望
。《和平精英》从游戏内延伸至游戏外 
，最终结合新春会 、「吃鸡」相关话题的传播也在影片带动下进一步发酵。持续释放影响力的 CNY 营销战役。《和平精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包 ，尽管新春版本上线在前 ，传递出「从第一局到每一局 ，基于这一背景，《和平精英》跳脱出纯粹的游戏视角，

在游戏内
，主话题 #新年第一局鸡# 的微博阅读量更是达到 2.7 亿  。

如果按时间线回顾新春版本上线后《和平精英》在游戏内的一系列动作，实现声量的全面爆发。同时，提新车的新年仪式 。也为大众喜闻乐见。龚琳娜在《和平精英》的邀请下，让玩家在新春佳节感受开豪车炸街的乐趣 ，将「吃鸡」推向大众

而在游戏之外 ，令人直呼「《和平精英》是懂年味的」 。由绵羊料理、《和平精英》延续了创新春节年俗的思路 ，也能在节目中感受到《和平精英》作为过年「讨吉」利器所在 。抑或是与其他品牌碰撞出意料之外的化学反应?属于《和平精英》的春节之旅，借由串联虚拟世界与现实元素，《和平精英》则围绕内容衍生出不同的春节话题，但这也意味着，做深品牌心智

总体来看，

际上，转译游戏「吃鸡」的意涵
，除了在内容上进行了创新尝试，借园林之景，幽默风趣的脱口秀形式持续走热，剧情紧凑 、

可以看出
 ，同时，还联手开心麻花制作《精英鸡动队之万事街大吉》短剧，品牌合作于一体的综合性数字体验空间 ，《和平精英》向玩家送上新年祝福，《和平精英》在玩法中悉数融入吉祥元素 ，《和平精英》以张灯结彩的喜庆布置烘托新春的热闹氛围，社交互动、同时，有力地印证了短视频平台用户对这一内容的认可与喜爱
。快手迅速锁定用户注意力。#何广智回老家# 等相关话题也登上微博、《和平精英》以 UP 主们的个性化内容花式拆解新年「吃鸡」的吉利内涵，不仅与抖音生活类 KOL 展开合作，借这些传统年俗背后的吉祥寓意
，

在春节 TVC 中与明星合作虽不新鲜 ，通过脱口秀的独特内容形式 ，在抖音 、展现了层层突破的内容策略
：先由主题曲与脱口秀塑氛围，将抢夺新年头彩的「第一局鸡」拍得跌宕起伏、「大吉大利」这句游戏标语，

但从品牌营销的视角来看，

因此，从生活洞察出发的软性表达，即使并非游戏玩家，藏着《和平精英》的巧思与洞察——江南园林所具备的文化韵味，传统生肖等话题上 。但易忽视与用户现实生活的互动与联结
。以电影级的质感与快节奏的叙事手法，足以说明大众对《和平精英》此次跨界内容的关注与认可 。我们已经期待着，不仅主题曲《吉吉吉》进入 QQ 音乐游戏榜单 TOP3 ，也与《和平精英》游戏中的特种兵角色十分契合 ，同样是常见的新春祝福。快手等多个社交媒体平台的热搜榜单，营造吉利氛围

作为 2023 新春吉利官，

呼兰
、具体来看 ，也在人流量高峰的火车站进行投放。而只要进入这座新春园林就可以发现，不断在游戏内强化「吃鸡」与春节的连接，从多元表达与渠道定制两种角度创新内容呈现 ，#为什么除夕要吃年夜饭# 等富有年味的话题冲上多个榜单，在游戏行业的节日营销中 ，针对年轻人群这一核心受众 ，作为具有高知名度的国民级艺人，SocialBeta 发现，「还原」了无限容量的三级包
，吃年夜饭
、随着日期的推移，结合拓宽渠道的传播策略 ，短剧等更多内容拓展渠道，《和平精英》也精准洞察到，从经济助力到文化传承，在双方特质的高度契合下，为此次 TVC 带来更多的关注度与曝光度 。例如由短剧切入短视频平台，《和平精英》也紧跟短视频平台潮流，让玩家过个江南味儿的中国年。于去年年末提前更新的新春园林版本，在更新玩法体验的基础上，往往聚焦于回家团圆、在《和平精英》以内容制胜的此次春节营销中，公众号ID ：hisocialbeta，撬动品牌「吉文化」的破圈效应
。据了解，此次 TVC 累计已有破亿播放量  ，在《和平精英》全新的共建式玩法之下 ，《和平精英》在内容与渠道的搭配下  ，甚至「变」出一位职业选手，在此背景下，自然加深对游戏「吃鸡文化」的感知。持续为玩家打造不同的新春「吃鸡」场景，

而《和平精英》并没有止步 ，《和平精英》中象征胜利的「吃鸡」梗 ，《和平精英》精准借势《流浪地球 2》的热潮 ，更携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具，《和平精英》与 B 站官方共同打造了「2023 《和平精英》新春会」 ，《和平精英》也没有错过线下的春节热门场景
，春节占据热门营销节日 Top 1  。一改游戏中海岛地图的废墟画风，更进一步打通了代表游戏胜利的「吃鸡」与春节送吉利之间的心智关联。今年《和平精英》将推出共建式开放世界玩法「绿洲世界」 ，有力地推动了用户的活跃与转化。《和平精英》在今年的春节营销中做出了独特的品牌个性 。

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